Wie Tech-PR international ankommt

Klar ist: Eine Nachricht kommt nicht an, wenn sie falsch adressiert ist. Diese einfache Tatsache gilt es, sich immer wieder in Erinnerung zu rufen, wenn es darum geht, international erfolgreiche Tech-PR zu betreiben. Ohne die – bildlich gesprochen – korrekte Adresse und die richtige Briefmarke landet Ihre Post im Nirgendwo und sämtliche Bemühungen sind vergeblich.

Berkeley Communications hat Niederlassungen in Deutschland (Berkeley Kommunikation), im Vereinigten Königreich, den USA, Australien und Asien. Häufig arbeiten wir an denselben Kampagnen. Wir wissen, dass Techniktrends zwar global sind, die Art und Weise, wie Menschen von ihnen erfahren, jedoch sehr lokal bleibt.

Wie bleiben also PR-Fachleute auf der ganzen Welt auf dem neuesten Stand der Tech-PR? Welche Unterschiede muss man kennen, um eine Strategie erfolgreich zu entwickeln und umzusetzen? Über einige Stereotypen (ja, die gibt es!) sollten wir uns daher bewusst sein.

Deutschland: Fachwissen und Sachlichkeit

In Deutschland muss Tech-PR mit Fachwissen und Sachlichkeit aufwarten.Veröffentlichungen in Handelsblatt, Spiegel oder WirtschaftsWoche haben großes Gewicht, aber auch Whitepaper, Webinare und Expertenrunden finden Gehör. Trotz Social Media und LinkedIn spielen persönliche Empfehlungen nach wie vor eine große Rolle.

Take-Home-Message: Klare Kommunikation ohne Firlefanz. Positionieren und etablieren Sie sich aktiv als Thought Leader.

Großbritannien: Immer noch eine Nation von Leser:innen (und Skeptiker:innen)

Britische Werbefachleute lieben starke Schlagzeilen, legen aber auch Wert auf Glaubwürdigkeit. Sie verfolgen aufmerksam Fachmedien wie PRWeek UK, TechCrunch und Campaign und freuen sich über gute Denkanstöße in The Guardian oder FT. Aber Vertrauen muss man sich verdienen – durch unabhängige Recherchen und solides Storytelling.

Take-Home-Message: Bringen Sie den Beweis mit, nicht nur den Pitch. Auf Marktforschung basierende PR ist Gold wert.

USA: Laut, schnell und kompetitiv 

In den USA rast die Tech-PR mit halsbrecherischer Geschwindigkeit. Es wird kontinuierlich auf das „nächste große Ding“ gewartet, wobei TechCrunch, The Verge und Co. sowie die aktuellen Trends auf X oder Reddit im Fokus stehen. Podcasts und Newsletter haben großen Einfluss. Führungskräfte und Entscheider lieben datengestützte Erkenntnisse und Geschichten, die sie beim Abendessen weitererzählen können.

Take-Home-Message: Sorgen Sie für Aufmerksamkeit und betreiben Sie Storytelling mit denkwürdigen Geschichten.

Australien: Powervoll, praktisch und persönlich.

In Australien geht es vor allem darum, sich durchzusetzen. Kommunikationsprofis verlassen sich auf eine Mischung aus ABC News, The Australian sowie einem engen Netzwerk aus Branchenveranstaltungen und lokalen Journalist:innen. Fallstudien und „Wie wir es gemacht haben“-Geschichten sind sehr gefragt, da sie Relevanz statt nur Reichweite zeigen.

Take-Home-Message: Seien Sie klar, seien Sie clever und vor allem nützlich. 

Asien: Eine Region, viele Realitäten

Asien ist kein einheitlicher Markt, sondern ein Mosaik. In Singapur und Hongkong ist die Tech-PR glatt und digital ausgerichtet. In Japan und Südkorea ist die Hierarchie nach wie vor entscheidend für die Nachrichtenübermittlung. In Märkten wie Indonesien und Vietnam hingegen sind Mobile-First-Plattformen vorherrschend und PR, die von Influencer:innen betrieben wird, hat großen Einfluss.

Take-Home-Message: Der lokale Kontext ist alles. Was in Seoul funktioniert, kann in Singapur scheitern.

Was bedeutet das also für Ihre nächste Kampagne?

Die Geschichte mag dieselbe sein, doch die Art und Weise, wie Sie sie erzählen, muss sich dem Publikum anpassen. Ganz gleich, ob Sie in Hamburg starten, nach Perth expandieren oder in Singapur skalieren – entscheidend ist, dass Sie wissen, wie Ihr Publikum Botschaften hört, teilt und ihnen vertraut.

Genau hier kommen wir ins Spiel. Mit unseren Teams vor Ort und den Marktforschungserkenntnissen unserer Schwesterfirma Arlington Research entwickeln und lokalisieren wir Inhalte und sorgen für internationale Wirkung.

Gerne unterstützen wir Sie dabei, dass sich Ihre nächste globale Tech-Story wie ein lokaler Favorit anfühlt.

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Berkeley Kommunikation ist Teil der internationalen Tech-PR Agentur Gruppe Berkeley Communications mit Storytelling Fokus. Berkeley Communications hat seinen Hauptsitz in UK und neben der Niederlassung in Deutschland für den DACH-Raum weitere Standorte in in USA und Australien.