Eine Karriere in der PR: Profi-Storyteller:in werden

Ein Job in der PR – und insbesondere in einer Agentur – bedeutet stetigen Wandel. In alle Richtungen. Egal ob es sich um die Aneignung von Soft- oder Hard-Skills, die eigene Persönlichkeitsentwicklung oder die ständige Erweiterung des eigenen Wissens- und Erfahrungsschatzes handelt.  Das Berufsprofil des PR-lers ist nicht nur vielseitig, es verändert sich von Tag zu Tag, von Jahr zu Jahr.

Im Vergleich zu Lehrer:innen, Ingenieur:innen oder Anwält:innen, die nach relativ kurzer Zeit  auf einem bestimmten beruflichen Level funktionieren (müssen), entwickeln sich Berufseinsteiger:innen in der PR erst nach und nach mit den ersten Jobs zu Kommunikationsprofis.

Wer von der Uni kommt, ist noch kein geborener Account Manager oder gar Account Director. Hierzu sind zunächst einige Schritte nötig. So gilt es einerseits, sich praktisches Fachwissen anzueignen, andererseits Erfahrungen im Umgang mit Journalist:innen, Kunden und Kundinnen zu sammeln und so ein immer besseres Gespür für die beteiligten Akteure und ihre Anliegen zu bekommen.

Karriereschritte in der PR

Daher sollten gerade Einsteiger:innen in die PR auf die Entwicklungs-Chancen in einer Agentur achten. Wie eigne ich mir das bestmögliche Skill-Set an? Wie sieht mein Karrierepfad aus? Was muss ich tun beziehungsweise was wird von mir erwartet, damit ich eine Position höher komme? Welche Schulungen und Trainings (intern wie extern) kann ich in Anspruch nehmen?

Hinsichtlich Weiterbildungsmaßnahmen sollte zudem die Verzahnung von Theorie und Praxis im Vordergrund stehen. Wie das bestmöglich erreicht werden kann, möchte ich kurz anhand des Berkeley Storytelling-Ansatzes erläutern.

Unser Spezialgebiet: Storytelling

Bei Berkeley Kommunikation setzen wir zu hundert Prozent auf Storytelling. Hier erfinden wir das Rad nicht neu – die Kunst des Geschichtenerzählen beherrschen Journalist:innen, Kolleginnen und Kollegen sowie Filmschaffende und Autor:innen quasi by-design.

Was wir allerdings bieten können, ist eben diese Verzahnung von theoretischem Wissen und praktischer Umsetzung.

Daher ist es uns wichtig, dass alle Mitarbeiter:innen von der Teamassistenz über unsere Volontär:innen, Account Manager:innen, Directors bis hin zur Geschäftsführung einen Basiskurs im Storytelling mit unserem Chief-Storyteller Chris Hewitt absolvieren.

Wir möchten einerseits, dass alle in der Agentur verinnerlicht haben, was wir verkaufen: Geschichten und ihre Macht. Andererseits geht es uns darum, dass jede/r Mitarbeiter:in die vermittelten Storytelling-Techniken auch in ihrer täglichen Arbeit anwenden kann – egal ob es sich dabei um die Erstellung einer Pressemitteilung handelt oder um die Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes.

Hinzu kommt, dass der eigene Erfahrungsschatz im Storytelling über die Jahre reicher wird. Man wird fachlich fundierter – und das ist ein großes Plus – man kann dieses durch Erfahrung ausgebaute Wissen zunehmend auch vermitteln: an die jüngeren Kollegen und Kolleginnen, an Kund:innen oder im Bekanntenkreis (um beispielsweise zu erklären, was man denn in der PR-Agentur den ganzen Tag so macht 😉 ).

Um nochmals auf die eingangs gestellte These zurück zu kommen: Ein Job in der PR ist gleichbedeutend mit lebenslangem Lernen. Wer in einer Agentur einsteigt, der sollte Freude an der ständigen beruflichen und persönlichen Weiterentwicklung haben. Und wer sich zum/zur Profi-Storyteller:in entwickeln möchte, ist herzlich dazu eingeladen, unsere Methode näher kennen zu lernen.

Wir freuen uns auf die Storyteller:innen von morgen. Es gibt noch jede Menge Geschichten zu erzählen. Mehr auf unserem Karriereportal.

Titelbild: Guille Álvarez on Unsplash