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Studien: Fakten zum Storytelling


Von Heike Hering-Haas

Im täglichen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit von Kunden und Öffentlichkeit sind Studien ein effektives Kommunikationswerkz...

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Studien: Fakten zum Storytelling


Von Heike Hering-Haas

Im täglichen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit von Kunden und Öffentlichkeit sind Studien ein effektives Kommunikationswerkzeug. Interessante Ergebnisse finden sowohl in digitalen als auch analogen Medien Beachtung, vor allem dann, wenn ihre Ergebnisse überraschend, brisant oder nützlich sind. Dass viele Kommunikatoren Studien für ein wichtiges und nützliches Instrument erachten, belegt wieder einmal diese jüngere Trendstudie von…

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Künstliche Intelligenz in der PR – Humbug oder bald Realität?


Von Florian Schafroth

Als ich neulich auf einen Artikel zum Thema „Wie Künstliche Intelligenz (KI) Storytelling verändern wird“ gestoßen bin, war ich sofort Feuer und Flamme. Denn Storytelling ist einerseits der Grundpfeiler bei Berkeley Kommunikation und andererseits ein derzeit heiß diskutiertes Thema. Warum nicht Kommunikation mit KI optimieren? Allerdings musste ich nach den ersten Zeilen feststellen, dass im…

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Die Abschaffung der Signifikanz


Von Karl H. Mayer

In Zeiten der Fake News sollte man eine Headline wie diese mit Vorsicht betrachten. Es geht nicht um den inflationären Gebrauch des Begriffs in blumigen Marketingtexten. Es geht ernsthaft um den Begriff der statistisch begründeten Signifikanz. Die „American Statistical Association“ (ASA)  plädiert dafür, die „Signifikanz“ als wichtiges Qualitätsmerkmal von Umfragen und empirischen Untersuchungen abzuschaffen. Nein,…

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Facebook, die Alten und die Jungen


Von Joachim Dreher

Facebook, die größte Social Media Plattform der Welt, hat die Jugend verloren – diese These ist alles andere als neu. Bereits 2013 machten die als Pressemeldung veröffentlichten Ergebnisse einer vom Nachrichtenmagazin Focus beauftragten Studie die Runde und wurden von vielen bekannten Medien in nahezu unveränderter Form aufgegriffen. Überschriften wie „Facebook wird zum Social Altersheim“, „Soziale Netzwerke…

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Success Storys: Vom Erfolg erzählen


Von Heike Hering-Haas

Success Story, Erfolgsgeschichte, Case Study, Anwenderbericht – vier Begriffe für ein bewährtes Format in der PR. Was genau verbirgt sich hinter einer Success Story? Wie der Name schon sagt Success (also Erfolg) und eine Story (also eine Geschichte), die sich darum rankt. Es liegt in der Natur der Sache, dass wir Success Stories lieben –…

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Nonlineares TV: Ist YouTube der bessere Sender?


Von Karl H. Mayer

Seit Jahren ist das Internet als Plattform für Medieninhalte offenbar auf der Überholspur. Print ist längst weit abgeschlagen – allerdings ist „lineares Fernsehen“ wie ARD, ZDF, RTL, Pro7 & Co. zumindest im Durchschnitt der Bevölkerung noch das führende Medium (vergleiche dazu Massenkommunikation 2015 mit 208 Minuten täglicher Nutzungsdauer). Die Jungen im Alter von 14 bis…

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Schreiben für das Internet


Von Patrick Wandschneider

Wäre es nicht schön, wenn man den mühsam erstellten Beitrag für eine Fachzeitschrift auch online verwenden könnte? Warum nicht einfach das informative E-Book für den nächsten Newsletter nutzen? So schön dieser Traum vom universell einsetzbaren Content auch sein mag: Printtexte sind für Online nicht geeignet. Jeder Kanal verlangt nach seiner eigenen Content-Strategie. Leseverhalten im Internet…

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PR-Stunts mit Goldblum, Baumgartner und unserer Staples-Lichtdusche


Von Aline Eichhorn

Jeff Goldblum liegt lasziv, mit entblößter Brust und ein wenig artifiziell in der Nähe von Londons Tower Bridge. Sein Blick ist starr in die Leere gerichtet. Was zunächst wie das peinliche Resultat einer Sauf- beziehungsweise Cheeseburger-Eskapade à la David Hasselhoff klingt, war in Wirklichkeit ein PR-Stunt anlässlich des 25. Jahrestages von Jurassic Park. In dem…

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Instant-PR auf Instagram


Von Alisa Hese

Ist Instagram das PR-Tool der Zukunft? Mit einer Milliarde Nutzern weltweit, davon 17.6 Millionen aus Deutschland, fungiert die Foto-Sharing-App als eine gute Möglichkeit, um viele Menschen zu erreichen. Besonders im Hinblick auf jüngere Zielgruppen sollte dieser Social Media Kanal für die eigene Kommunikation ins Auge gefasst werden. Instagram setzt im Gegensatz zu Facebook und Twitter…

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Content-Rodeo: Ohne Storytelling leidet Content Marketing


Von Franziska Forster

Werbung ist tot. In der digitalen Welt wird unerwünschte Werbung durch AdBlocker ausgeblendet, einige Browser sperren inzwischen Anzeigen automatisch aus. Auf diesem Weg erreichen Unternehmen den Otto Normalverbraucher kaum noch. Wenn sich doch einmal ein Banner durch den Dschungel an Block-Software windet, ist der Nutzer entweder genervt, oder er glaubt den intentional gestalteten Botschaften der…

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