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Facebook, die Alten und die Jungen


Von Joachim Dreher

Facebook, die größte Social Media Plattform der Welt, hat die Jugend verloren – diese These ist alles andere als neu. Ber...

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Facebook, die Alten und die Jungen


Von Joachim Dreher

Facebook, die größte Social Media Plattform der Welt, hat die Jugend verloren – diese These ist alles andere als neu. Bereits 2013 machten die als Pressemeldung veröffentlichten Ergebnisse einer vom Nachrichtenmagazin Focus beauftragten Studie die Runde und wurden von vielen bekannten Medien in nahezu unveränderter Form aufgegriffen. Überschriften wie „Facebook wird zum Social Altersheim“, „Soziale Netzwerke…

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Success Storys: Vom Erfolg erzählen


Von Heike Hering-Haas

Success Story, Erfolgsgeschichte, Case Study, Anwenderbericht – vier Begriffe für ein bewährtes Format in der PR. Was genau verbirgt sich hinter einer Success Story? Wie der Name schon sagt Success (also Erfolg) und eine Story (also eine Geschichte), die sich darum rankt. Es liegt in der Natur der Sache, dass wir Success Stories lieben –…

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Nonlineares TV: Ist YouTube der bessere Sender?


Von Karl H. Mayer

Seit Jahren ist das Internet als Plattform für Medieninhalte offenbar auf der Überholspur. Print ist längst weit abgeschlagen – allerdings ist „lineares Fernsehen“ wie ARD, ZDF, RTL, Pro7 & Co. zumindest im Durchschnitt der Bevölkerung noch das führende Medium (vergleiche dazu Massenkommunikation 2015 mit 208 Minuten täglicher Nutzungsdauer). Die Jungen im Alter von 14 bis…

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Schreiben für das Internet


Von Patrick Wandschneider

Wäre es nicht schön, wenn man den mühsam erstellten Beitrag für eine Fachzeitschrift auch online verwenden könnte? Warum nicht einfach das informative E-Book für den nächsten Newsletter nutzen? So schön dieser Traum vom universell einsetzbaren Content auch sein mag: Printtexte sind für Online nicht geeignet. Jeder Kanal verlangt nach seiner eigenen Content-Strategie. Leseverhalten im Internet…

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PR-Stunts mit Goldblum, Baumgartner und unserer Staples-Lichtdusche


Von Aline Eichhorn

Jeff Goldblum liegt lasziv, mit entblößter Brust und ein wenig artifiziell in der Nähe von Londons Tower Bridge. Sein Blick ist starr in die Leere gerichtet. Was zunächst wie das peinliche Resultat einer Sauf- beziehungsweise Cheeseburger-Eskapade à la David Hasselhoff klingt, war in Wirklichkeit ein PR-Stunt anlässlich des 25. Jahrestages von Jurassic Park. In dem…

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Instant-PR auf Instagram


Von Alisa Hese

Ist Instagram das PR-Tool der Zukunft? Mit einer Milliarde Nutzern weltweit, davon 17.6 Millionen aus Deutschland, fungiert die Foto-Sharing-App als eine gute Möglichkeit, um viele Menschen zu erreichen. Besonders im Hinblick auf jüngere Zielgruppen sollte dieser Social Media Kanal für die eigene Kommunikation ins Auge gefasst werden. Instagram setzt im Gegensatz zu Facebook und Twitter…

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Content-Rodeo: Ohne Storytelling leidet Content Marketing


Von Franziska Forster

Werbung ist tot. In der digitalen Welt wird unerwünschte Werbung durch AdBlocker ausgeblendet, einige Browser sperren inzwischen Anzeigen automatisch aus. Auf diesem Weg erreichen Unternehmen den Otto Normalverbraucher kaum noch. Wenn sich doch einmal ein Banner durch den Dschungel an Block-Software windet, ist der Nutzer entweder genervt, oder er glaubt den intentional gestalteten Botschaften der…

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Storytelling – wie Sie die alte Kulturtechnik für Ihre Kommunikation nutzen


Von Florian Schafroth

In der Unternehmenskommunikation bedeutet dies nicht, dass ein Manager zum Märchenonkel mutiert. Richtig angewandt, können Unternehmen und Kommunikationsprofis die Vorteile einer der ältesten Kulturtechniken der Menschheit für sich nutzen. Ob Marketing, PR oder Sales – eine gute Geschichte weckt einerseits Emotionen (beim Kunden, aber auch beim Leser, Zuseher und Hörer); und andererseits verpackt sie das…

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Weihnachtsspots: In 6 Schritten zur guten Geschichte


Von Franziska Forster

Ein einsamer Opa täuscht zu Weihnachten den eigenen Tod vor, um nicht schon wieder allein an der Festtafel sitzen zu müssen. Seine Todesanzeige bringt die vielbeschäftigten, kosmopolitischen und hoch performanten Kinder zurück auf den Boden der Tatsachen und an den familiären Weihnachtstisch, wo gemeinsam gefeiert wird. Obwohl umstritten, hielt damit der Weihnachtsfilm, das Paradebeispiel für…

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Was sind „Memes“?


Von Alisa Hese

Heute müssen Firmen aufpassen, welche Bilder oder Fotos sie in den Sozialen Medien posten. Denn niemand ist davor gefeit, dass ein Foto oder Video in ein Meme verwandelt wird. Doch was sind Memes eigentlich? Der Begriff hat seinen Ursprung bereits im Jahr 1976. Der Evolutionsbiologe Richard Dawkins prägte den Begriff in seinem Buch The Selfish…

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