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Geschäfte mit Backlinks


Von Heike Hering-Haas

Das Thema Schleichwerbung haben wir hier schon besprochen, aber nicht allen Kommunikatoren ist klar, dass auch bei Backlinks ...

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Geschäfte mit Backlinks


Von Heike Hering-Haas

Das Thema Schleichwerbung haben wir hier schon besprochen, aber nicht allen Kommunikatoren ist klar, dass auch bei Backlinks oder dem sogenannten Linkbuilding die Gefahr von Schleichwerbung akut besteht. Denn: ein Link, der zu einer verkaufsfördernden Maßnahme führt oder schlichter ausgedrückt zu Werbung, muss ebenfalls als „Anzeige“ gekennzeichnet sein. Wenn er es nicht ist, dann ist…

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Storytelling spielerisch lernen mit Story Cubes


Von Heike Hering-Haas

Geschichten sind die älteste Form, Erfahrungen, Gefühle und Informationen auszutauschen. Menschen lieben Geschichten. Sie machen Spaß – aber auch inzwischen einen Teil der Marketing- und PR-Aktivitäten von Unternehmen rund um den Globus aus. Wie man spielerisch seine Storytelling-Fähigkeiten schärfen kann, das zeigen die Story Cubes. Storytelling in der Mittagspause Rory’s Story Cubes ist ein Würfelspiel…

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Das Oktoberfest: Business in Lederhosen


Von Florian Schafroth

Wenn am 21. September das alljährliche Oktoberfest beginnt, herrscht in München drei Wochen lang der absolute Ausnahmezustand – verstopfte Straßen, um Hilfe suchende Touristen und After-Wiesn-Parties in der ganzen Stadt. Ich kenne Münchner, die jeden Tag aufs Oktoberfest gehen. Auch wenn ich persönlich kein exzessiver Wiesngänger bin, freue ich mich schon auf die fünfte Jahreszeit….

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Selbstbildnis der PR-Branche: Haben wir kein Selbstvertrauen?


Von Sarah Schönhöffer

In Zeiten von Social Media und Fake News nimmt das Vertrauen in Medien zunehmend ab in Deutschland. Dies weitet sich auch auf unsere Branche aus. Wie die aktuelle ECM-Studie zeigt, setzen auch wir Pressesprecher und PR-Experten offenbar zu wenig Vertrauen in uns selbst. Das ist problematisch für unser Verhältnis zu unseren Kollegen oder Kunden, aber…

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Die Zitrön-Story: von der Überwindung der Silos


Von Karl H. Mayer

Zum 100. Geburtstag brachte Citroën Deutschland ein Video zum Rebranding von Citroën heraus: Aus der Marke Citroën wurde Zitrön. Ein wunderbares Video, mit echten Händlern von der Händlertagung und dem fiktiven Händler Michael Hennes vom Autohaus Hennes, der im schönsten rheinischen Akzent mit der Namensänderung hadert. Auf YouTube weist das Video, angeblich nicht durch Bezahlmaßnahmen…

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Content Mapping & Storytelling, das Winning Team


Von Heike Hering-Haas

Wer im Marketing oder der PR tätig ist, weiß ein Lied davon zu singen. Guten Content zu erstellen, ist mit viel Aufwand verbunden: Themen scouten, Informationen aus den jeweiligen Fachabteilungen oder der Geschäftsleitung einholen (oft ist bereits hier die erste große Hürde zu nehmen!), Wettbewerbsanalysen fahren, Studien interpretieren, Texte verfassen, Drehbücher schreiben, Fotos, Grafiken und…

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Warum Greta ein schlechtes Beispiel für PR-Storytelling ist


Von Florian Schafroth

Greta – ein Wort, ein Name, und jeder hat eine Meinung: für die einen ist sie die Jeanne d´Arc der Fridays-for-Future-Bewegung, für die anderen menschgewordene, fremdgesteuerte und von der Lügenpresse gefeierte Klimawandel-Fake-News. Greta und die perfekte Story Warum haben wir sofort Bilder im Kopf, wenn wir nur das Wort „Greta“ hören? Die Antwort aus PR-Sicht…

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Leseranalyse LAE 2019: Was lesen Entscheider?


Von Karl H. Mayer

Vergangene Woche erschien die LAE 2019. Insgesamt zum 23. Mal (und jährlich seit 2012) erhebt die repräsentative Studie das Leseverhalten von Managern, Freiberuflern, Beamten und Unternehmensbesitzern. Bezahlt wird die LAE von den Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen mit Wirtschaftstiteln im Rahmen des Vereins „Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.“ Zu den 22 Medien zählen natürlich Handelsblatt, Wirtschaftswoche oder Manager Magazin,…

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Tinder-Selbstversuch: Storytelling bringts bei Frauen!


Von Joachim Dreher

Rund 4,7 Millionen zahlende Kunden hat Tinder weltweit mittlerweile. Das geht aus den aktuellen Quartalszahlen der Match Group hervor. Es scheint sich also noch immer zu lohnen, Geld auszugeben, um seine ganz persönliche Jagd nach Mehr-oder-weniger-Liebe zu starten. So weit wollte ich nicht gehen, als ich mich – 45 und schwer verheiratet – aus kindlicher…

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Clickbait – Klicken um jeden Preis


Von Patrick Wandschneider

„Unglaublich! Dieser einfache Trick schützt Ihren PC kostenlos!“ Ein verheißungsvolles Versprechen, versehen mit einem alarmierenden Bild – und dahinter nur ein einziges Ziel: Den Nutzer zu ködern und an die Angel zu bekommen. Er soll auf den Beitrag klicken, die Zugriffszahlen erhöhen, und so letztlich das Werbebudget steigern. Beliebte Stilmittel sind beispielsweise Aufzählungen (10 erschreckende…

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