Berkeley Kommunikation

Licht für Wohlbefinden am Arbeitsplatz

Client

Staples Solutions

Key Results

1,5 Millionen Website-Besucher

Medienkontakte und Content-Koordination in 13 Ländern

Über 60 Veröffentlichungen allein in Deutschland

Date

Januar 2019 – Dezember 2020

Tags

Branding und design
Content-Erstellung und Marketing
Public und influencer relations

Intro

Drei Jahre nachdem der Büroausstatter Staples seine Geschäfte in Großbritannien und mehrere Filialen in Europa aufgegeben hatte, sollte die Marke einen Relaunch erfahren, um vor allem Geschäftskunden und KMUs anzusprechen. Berkeley Communications setzte sich im Wettbewerbs-Pitch durch und erhielt den Auftrag, das Profil des Unternehmens in 13 europäischen Ländern zu schärfen.

Das Problem

Staples sollte als eines der führenden Unternehmen im Bereich Bürobedarf und –ausstattung positioniert werden. Um dieses Ziel zu erreichen, bedurfte es einer Kampagne, die Vorurteile über die Marke abbauen und neue Endverbraucher (Zielgruppe: Büroangestellte) ansprechen sollte.

Die Idee war, innerhalb einer integrierten Storytelling-Kampagne einen unkonventionellen medienwirksamen PR-Stunt zu realisieren.

In Stats

13.910.717

Leser von Online-Nachrichten

324.000

TV-Kontakte

Die Lösung

Im ersten Schritt führte unser Schwesterunternehmen, die Marktforschungsagentur Arlington Research, für Staples eine Online-Umfrage unter 7.000 Büroangestellten aus zehn europäischen Ländern rund um das Thema ‘Wohlbefinden am Arbeitsplatz’ durch. Die Ergebnisse verbreitete Berkeley Communications über klassische PR-Kanäle und Social Media, mit dem Ziel, die Leser auf die Staples-Website zu führen.

Die Studie zeigte eindeutig, dass der Arbeitsplatz maßgeblich für die Gesundheit, das Wohlbefinden und die Leistung von Mitarbeitern ist. Für 80 Prozent der deutschen Büroangestellten trägt eine gute Beleuchtung am Arbeitsplatz wesentlich zum Wohlbefinden bei.

Schritt 2 – unser PR-Stunt war geboren: Zur Wintersonnwende, der dunkelsten Zeit des Jahres, installierten wir eine Reihe von Beleuchtungsstationen in London und München. Wir luden Büroangestellte, für die Tageslicht zu dieser Zeit ein Fremdwort ist, zu einem ‘Bad im Licht’ ein.

Für Staples erschufen wir so eine visuelle Geschichte rund um das Thema Beleuchtung am Arbeitsplatz und deren Auswirkung auf die Produktivität und Arbeitsmoral der Mitarbeiter. Staples war positioniert als Anbieter von durchdachten, biodynamischen Beleuchtungssystemen für Büros.

Ellen Dieters, Director
“We briefed Berkeley Communications to develop a creative campaign across Europe that would put us on the map. Their creativity is only matched by their ability to deliver complex, multi-channel, multi-country activity. The campaign was a complete success – there was so much to be proud of.”
Ellen Dieters, Director
Head of Brand & Marketing Communications Europe, Staples Solutions

 

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