Markenbekanntheit steigern
Key Results
4 Fotoshootings mit insgesamt 17 Kunden und Kundinnen
Zweiseitige Lifestyle-Fotoreportagen in Tier-1-Medien
Steigerung der Aufmerksamkeit durch Storytelling in Tier-1-Medien
Date
November 2021 bis November 2022
Tags
The 1:1 Diet by Cambridge Weight Plan ist ein Unternehmen und Diät-Programm, das bei der Gewichtsabnahme und langfristigen Gewichtserhaltung unterstützt. Das Abnehm-Konzept von The 1:1 Diet basiert auf einem wissenschaftlich fundierten Steps Plan, der Mahlzeitenersatz mit individueller Eins-zu-Eins-Unterstützung durch zertifizierte Berater:innen kombiniert. Auf dem britischen Diät-Markt zählt The 1:1 Diet zu den großen Playern. In Deutschland waren das Unternehmen und die Marke weder in den Medien noch in der Öffentlichkeit zum Zeitpunkt des Kampagnenstarts bekannt.
Herausforderung und Kommunikationsziel
Die Herausforderung bestand darin, Aufmerksamkeit für das Unternehmen und die Marke zu gewinnen. Ziel war es, den Bekanntheitsgrad bei den relevanten Redaktionen und Publikationen zu steigern, Sichtbarkeit in den Medien und Bekanntheit unter der Zielgruppe zu erreichen und relevante Schritte zu gehen, um das Unternehmen auf dem deutschsprachigen Diät-Markt zu etablieren.
In Stats
2.800.000
Print-Reichweite
24.100.000
Social-Media-Reichweite
Lösung
Berkeley Kommunikation beauftragte das Marktforschungsunternehmen Arlington Research mit einer Befragung von insgesamt 2000 Personen in Deutschland (1500) und Österreich (500) zur Markenbekanntheit von The 1:1 Diet sowie zu den persönlichen Gründen für Gewichtszunahme beziehungsweise Gewichtsreduktion.
Die Ergebnisse der Marktforschung dienten als Grundlage, um zielgruppenrelevanten, faktenbasierten Content zu erstellen. Die beiden Fokus-Zielgruppen waren einerseits die relevanten Zielmedien mit Schwerpunkt Frauen-Boulevard- sowie Lifestyle-Magazine, andererseits die Berater:innen von The 1:1 Diet. In enger Kooperation mit The 1:1 Diet konzipierte Berkeley Kommunikation spezifisch auf diese Zielgruppen zugeschnittene Contentpakete (Vorher-Nachher-Fotos für Bildstrecken, saisonal passende Rezepte, Informationen zu Nährwerten und Ernährung…) und führte Medientrainings durch.
Last but not least dokumentierte das PR-Team in mehreren Fotoshootings die Erfolge der Kunden und Kundinnen von The 1:1 Diet. Mit diesen Contentpaketen und persönlichen Erfolgsgeschichten von mehr körperlichem Wohlbefinden und Zufriedenheit trat Berkeley an die genannten Zielmedien heran, um das Unternehmen und die Marke in der deutschsprachigen Presse und Öffentlichkeit bekannt zu machen.
Ergebnis
Durch die Kampagne steigerte das Unternehmen seinen Bekanntheitsgrad deutlich. Die Erfolgsgeschichten von Kunden und Kundinnen von The 1:1 Diet wurden in mehreren Boulevard- und Lifestyle-Magazinen als zweiseitige Fotoreportagen sowie in den Instagram- und Facebook-Profilen der Berater:innen veröffentlicht.
Mit einer Print-Reichweite von fast drei Millionen und einer Social-Media-Reichweite von über 24 Millionen Leser- und Follower:innen wurde der Bekanntheitsgrad des Unternehmens und der Marke durch die Kampagne erhöht und The 1:1 Diet in der Zielgruppe als ein wichtiger Player auf dem Diät-Markt etabliert.
