Wie etabliert man Thought Leader?

Ein Thought Leader ist eine Person, die ihr Fachwissen und ihr Gespür für Trends und Entwicklungen innerhalb einer Branche wiederholt unter Beweis gestellt hat. Im entsprechenden Sektor nehmen andere Entscheidungsträger:innen ihre Äußerungen zur Kenntnis, ihre Expertise wird eingeholt und je nach Thema finden ihre Aussagen auch den Weg in die breite Gesellschaft.

Ein Thought Leader ist allerdings nicht immer eine oft in Tageszeitungen und im Fernsehen präsente Persönlichkeit wie Elon Musk oder Bill Gates, sondern kann auch jemand sein, der sich in einem in der breiten Bevölkerung weniger bekannten Gebiet hervorgetan hat. Um sich als Thought Leader zu positionieren, benötigt es neben der Expertise auch Persönlichkeit und ein entsprechendes Wording: eigene zentrale Statements und Kernbegriffe, die sich wie ein Mantra durch alle PR-Inhalte ziehen und so das Potenzial entwickeln, sich in den Köpfen der Journalist:innen und der Zielgruppe festzusetzen.

Wie lässt sich das Fachwissen einer solchen Person also nun für die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens nutzen? Die Meinung eines Thought Leaders wird in der Branche gehört und findet ihren Weg in die Fachmedien. So erhalten Unternehmen (auch mal freie) Möglichkeiten, ihren Thought Leader in ihren Zielmedien zu positionieren. Über das Fachwissen zu verfügen ist die eine Sache – die andere ist es, dieses Wissen bei den jeweiligen Journalist:innen bekannt zu machen. Man kann sich schließlich nicht selbst zum Experten erklären. Um eine Person  als  Thought Leader zu positionieren, können PR-Agenturen auf verschiedene Assets zurückgreifen.

Wie erhalten Thought Leader Öffentlichkeit?

Pressemitteilungen sind und bleiben der effektivste Weg, um Informationen mit möglichst vielen Journalist:innen zu teilen. Solange Medien nicht wissen, wofür ein Unternehmen steht, was dieses herstellt, welche Leistung es bietet und wer Ansprechpartner:in für Medienanfragen ist, ist es unwahrscheinlich, dass Journalist:innen von sich aus auf ein Unternehmen zukommen werden. Eine gute Pressemitteilung, die wirklichen Mehrwert zu branchenrelevanten Themen bietet, kann auf einen Schlag das Interesse vieler wecken. Eine Pressemitteilung allein reicht allerdings bei weitem nicht aus, um sich einen Namen als Thought Leader zu machen. Es bedarf eines regelmäßigen Informationsflusses, der Journalist:innen Anlass zur Veröffentlichung gibt und um sich bei den Medienschaffenden als Ansprechpartner:in mit relevanten Kenntnissen zu positionieren. Darüber hinaus ist der persönliche Austausch sehr wichtig. Durch Interviews mit der Presse bekommt Ihr Unternehmen ein Gesicht, können Journalist:innen Ihr Unternehmen einem konkreten Ansprechpartner zuordnen. Werden große Übersichtsbeiträge oder Artikel zu Trends geschrieben, ist es wahrscheinlich, dass sich Journalist:innen selbständig melden und um Statements bitten werden.

Blogs sind eine weitere Möglichkeit, um eine große Reichweite zu erlangen. Als Owned Medium, das Unternehmen also selbst verantworten, kann man selbst entscheiden, worüber man schreiben will – von Fachartikeln über Tipps und Tutorials bis hin zu Hintergrundinformationen oder Entwicklungen der jeweiligen Branche. Wichtig ist es, immer den Bezug zum Unternehmen und damit auch zur Expertise des Thought Leaders zu bewahren. Unter Berücksichtigung von SEO-Regeln verhelfen Blogs im Idealfall dazu, dass die Beiträge bei Suchmaschinen möglichst weit oben zu finden sind.

Um Ihre Inhalte optimal zu nutzen und Ihre Reichweite zu vergrößern, bieten sich Social-Media-Plattformen wie beispielsweise LinkedIn an. Konnten Sie einen Fachbeitrag oder Interview in einem angesehenen Medium platzieren oder werden Sie demnächst bei branchenrelevanten Events anwesend sein, können Sie dies mit kurzen Teasern verbreiten und im Idealfall dazu animieren, dass andere User mehr über Ihr Unternehmen erfahren wollen. Über die Zweitverwertung Ihrer PR-Erfolge hinaus können Sie hier eigene, für User nützliche Formate wie Podcasts oder kurze Videos mit komprimierten wertvollen Informationen etablieren.

Und last but not least, setzen wir als Storytelling-Agentur auf die Kraft der Geschichte! Wie Sie sich diese Kraft zur Etablierung Ihres Thought Leaders zu nutze machen können, lesen Sie  in unserem Leitfaden Thought Leadership.

Titelbild: Alexander Mils on Unsplash