Flip the switch: Industrial AI für den deutschen Mittelstand

Datum 2025

Wie Berkeley Kommunikation, die deutsche Niederlassung der internationalen Berkeley Communications Group, das Unternehmen Proalpha mit einer Multichannel-Kampagne zur Transformation des abstrakten Konzepts „Industrial AI“ hin zu konkreten Geschäftslösungen für mittelständische Unternehmen in Deutschland unterstützt hat

Im vergangenen Jahr blieb die Diskussion rund um Künstliche Intelligenz für viele Unternehmen oft zu vage und theoretisch. Besonders der Mittelstand im Fertigungssektor fragte sich: „Wie setzen wir AI konkret um – ohne das Budget und Know-how großer Konzerne? Genau hier setzte Proalpha, unterstützt von Berkeley Kommunikation, mit der Kampagne „Flip the Switch: Industrial AI für den deutschen Mittelstand“ an.

Mit einer praxisnahen Multi-Channel-Kommunikation, konkreten Use Cases und sofort einsetzbaren AI-Apps wurde aus dem Trendthema ein echter Wettbewerbsvorteil. Statt Experimenten stand der systematische Einsatz von Industrial AI im Mittelpunkt – angepasst an die Geschäftsrealität mittelständischer Unternehmen.

Was war das Ziel der Industrial-AI-Kampagne für Proalpha?

Ziel war es, Proalpha als führende Stimme für KI und Business Apps im industriellen Mittelstand zu positionieren – und zugleich industrielle KI zu entmystifizieren.

Im Mittelpunkt stand die Frage, wie die mittelständische Fertigungsindustrie in Deutschland, Österreich und der Schweiz KI konkret und praxisnah implementieren kann. Industrial AI soll nicht länger ein Buzzword sein, sondern als effektives, direkt einsetzbares Business-Tool in die Realität des industriellen Mittelstands überführt werden.

Welche Zielgruppen wurden wie adressiert?

Die Zielgruppe war klar definiert: Entscheidungsträger in mittelständischen Fertigungsunternehmen (Fach- und Führungskräfte aus IT, Produktion, Management) in Deutschland, Österreich und der Schweiz. .

Ziel war es, Industrial AI durch eine am PESO-Modell (Kombination aus Paid-, Earned-, Shared- und Owned-Formaten) ausgerichtete Kommunikationsmethode nachhaltig zugänglich zu machen. Die Kampagne sollte Vertrauen schaffen, konkrete Use Cases liefern und Proalpha als glaubwürdigen Partner und fachlichen Experten etablieren.

Mit welcher Strategie konnte die PR-Kampagne erfolgreich umgesetzt werden?

Die Grundlage bildete ein starker Kampagnen-Claim mit klarem Storytelling-Ansatz: „AI muss raus aus der Krabbelgruppe und rein in eine strategische Gesamtkonzeptionierung!“

Dieses Storytelling-Narrativ bildete die Grundlage für eine crossmediale, mehrstufige PR-Kampagne – inhaltlich faktenbasiert und praxisnah.

Taktische Umsetzung

Earned:

• Kick-off: Hybride Pressekonferenz auf dem Proalpha Business Festival mit 15 teilnehmenden Journalist:innen deutschsprachiger Medien (u.a. FAZ, Handelsblatt, Business Punk, Markt und Mittelstand, heise, T3N) – zusammen mit den Proalpha Kunden Kuka und Inotec.

• Thought-Leadership-Programm: Fachartikel, Interviews, Podcasts und Kommentare in zielgruppenrelevanten Titeln in Deutschland, Österreich und der Schwei
• Roundtables und Fachforen im Umfeld der DACH-Industrieszene

Paid:

• Live-Podiumsdiskussion mit Christoph Kull (President Business Applications, Proalpha) auf dem Ludwig-Erhard-Gipfel
• Speaker-Slots auf Branchenevents: FAZ und Handelsblatt Summit sowie auf der Hannover Messe

Owned:

• Start des herstellerneutralen Content-Hubs „Beyond Buzzwords“ mit praxisnahen Artikeln und Expertenbeiträgen zum Thema Industrial AI inkl. Newsletter an 12.000 Kunden & Interessenten
• B2B-KI-Podcast „Machine Minds“ mit Michael Finkler (CEO Proalpha) und Prof. Dr. Holger Schmidt (Netzökonom und Redaktionsleiter des F.A.Z. Digitalwirtschaft-Briefings)

Shared: Aufbau & Etablierung eines LinkedIn Kampagnen-Ambassadors (Christoph Kull, President Business Applications, Proalpha)