Digitale PR

Tech-PR: Was macht sie aus?

Written by Marie Lueck

16 August 2022

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Ein Technologieunternehmen ist ein Unternehmen, dass sich auf digitale technische Dienstleistungen, Produkte, Plattformen oder Hardware spezialisiert. Die Herausforderung der PR-Arbeit bei Tech-Unternehmen ist es, vor allem durch die wachsende Zahl von Tech-Firmen überall auf der Welt, das besondere Etwas des Unternehmens herauszuheben und das Unternehmen daran anknüpfend aufzubauen. Das läuft bei der PR-Arbeit für Unternehmen anderer Branchen nicht anders ab, also wo liegen die Unterschiede zur Tech-PR?

Branchenübergreifende PR-Arbeit

Die Grundlagen einer guten PR-Strategie, sei es bei Technologieunternehmen oder in anderen Branchen, sind neben der Bestimmung der richtigen Zielgruppe und Zielmärkte eine gründliche SWOT-Analyse, um die Stärken und Schwächen, aber auch die Chancen und Risiken eines Unternehmens herauszuarbeiten, um dann entsprechende PR-Ziele festzulegen. Dabei muss auch auf die Wünsche und Ziele des Unternehmens eingegangen werden, damit ein passendes Maßnahmenpaket erstellt werden kann und das Budget der Arbeit geplant werden kann.

Die Besonderheiten der Tech-PR

Es ist wichtig zu beachten, dass es sich bei einem Technologieunternehmen um Spezialisten im jeweiligen Bereich handelt, die genau wissen, wie ihre Produkte funktionieren. Allerdings ist das für den Normalverbraucher nicht immer so leicht zu verstehen. Hier muss die PR eingreifen und die Sprache so wählen, dass sie zur Zielgruppe passt, aber natürlich auch die Wünsche des Unternehmens berücksichtigt. Die Technologiebranche durchgeht eine schnelle Entwicklung, neue Unternehmen, Ideen und Startups entstehen – entsprechend muss sich die PR mit entwickeln, um für das Unternehmen und den Markt relevant zu bleiben.

Was heute für Tech-PR wirklich wichtig ist

Wichtige Bestandteile erfolgreicher Tech-PR heute sind eine professionelle Pflege der Unternehmenswebsite und der sozialen Netzwerke. Die Corporate Website ist das digitale Gesicht des Unternehmens, daher dürfen aktuelle und suchmaschinenoptimierte Texte sowie eine Vorstellung des Unternehmens und dessen Team mit der eindeutigen Nachricht, was das Unternehmen erreichen will, nicht fehlen.

Texte müssen qualitativ hochwertig sein, wozu textliche Expertise benötigt wird. Es gehört Erfahrung und ein gutes Auge zum Erstellen von IT-spezifischen Texten.

Last but not least sind die Kontakte in die entsprechenden Medien das Gold der PR. Hier spielt nicht nur der gute Umgang mit den Journalisten eine Rolle, sondern auch ein gut aufgebauter Presseverteiler ist wichtig.

Eine gut aufgebaute Unternehmenswebsite führt auch zu einer höheren Wahrscheinlichkeit der Auffindbarkeit bei Google. Es empfiehlt sich auch ein Corporate Blog sowie die Veröffentlichung von Artikeln und Videos, da dadurch mehr Traffic erzeugt wird. Ähnlich steht es um die sozialen Netzwerke, wobei Unternehmen hier auch beim jüngeren Publikum punkten können und ein gutes Employer Branding betreiben können, denn in vielen Fällen schaut sich ein Jobsuchender das Profil des Unternehmens auf den Plattformen wie Linked-In oder Instagram an, um sich ein Bild des Unternehmens zu machen.

Sie wünschen Unterstützung bei Ihrer Kommunikation im Tech-Dschungel? Nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf. Wir beraten und begleiten Sie gerne in Ihrer Tech-PR.

Titelbild: Javier Miranda on Unsplash